El objetivo es mejorar la imagen de las hortalizas almerienses.Hortiespaña ha anunciado el lanzamiento de una ambiciosa campaña para mejorar la imagen que tiene el cultivo bajo plástico y derribar "falsos mitos". tópicos muy extendidos que están perjudicando a las hortalizas almerienses
La interprofesional del sector de las frutas y las hortalizas cultivadas bajo abrigo, Hortiespaña, ha celebrado su primera Asamblea General Ordinaria y lo ha hecho en Almería, impulsora de esta organización que desde agosto del pasado año tiene carácter nacional.
Cita en Almería
Un encuentro con los principales actores del sector hortofrutícola de la provincia y de la vecina Granada al que, además, se han unido representantes públicos de las administraciones como la subdirectora general de Estructura de la Cadena Alimentaria del Ministerio, Esther Valverde, el delegado de Agricultura de la Junta, José Manuel Ortiz, o el subdelegado del Gobierno, Andrés García Lorca.
La principal novedad ha sido el anuncio de la campaña de promoción destinada a mejorar la percepción del invernadero como sistema de cultivo tanto dentro como fuera de las fronteras españolas.
Falsas creencias
La agricultura bajo abrigo es un método de producción sobre el que orbitan una gran variedad de falsas creencias, cuyo resultado es una imagen negativa de la agricultura intensiva que se extiende entre todos los sectores de la población. Mitos y leyendas más basadas en el pasado que en el presente que, desde Hortiespaña, se han dispuesto a derribar de una vez por todas.
Cambiar la percepción de una masa acostumbrada a pensar en el invernadero como un lugar donde se producen alimentos artificiales no es tarea sencilla. Para conseguir este objetivo, se requiere llevar a cabo una dura labor a distintos niveles de comunicación.
Lavado de imagen
Con esta idea se han contratado los servicios de la agencia de publicidad AGR Food Marketing, que presentaron ante los asistentes el lavado de imagen pública al que someterán al invernadero almeriense.
"La percepción de la gente sobre los invernaderos reside en una idea más cercana a los años 70 que al cultivo bajo plástico actual. Por suerte, para cada falso mito existe una realidad que derriba esa creencia de una forma argumentada y con la verdad de nuestra parte", explicaba uno de los creativos.
Partiendo de esta premisa, AGR Food Marketing han creado un término, '¿Inventadero o Invernadero?', a partir del que crearán la campaña publicitaria. Mientras que el inventadero recogerá todas las falacias sobre la agricultura intensiva, el invernadero contará la realidad.
Campaña de publicidad
La campaña se hará en el territorio nacional y después se pretende exportar al resto de Europa. La difusión se llevará a cabo a través de todos los espacios imaginables: medios de comunicación, cartelería, envíos de newsletters, argumentarios para las empresas del sector, etc. El mundo digital tendrá un papel más que destacado en esta campaña.
"Muchas de las acusaciones vertidas contra el invernadero son a través de redes sociales o páginas web, por lo que hay que dar la batalla en este campo", explican desde Hortiespaña. 'Inventadero o invernadero' tendrá su propia página web, cuyo contenido se difundirá a través de redes como Youtube o Facebook.
(La voz de Almería)
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